Neste artigo, abordamos o que é permitido pela OAB, as práticas proibidas e como Advogados podem divulgar seus serviços de forma eficaz e ética.

O que a OAB permite que Advogados divulguem?

O marketing jurídico é uma ferramenta essencial para advogados e escritórios de advocacia que desejam aumentar sua visibilidade e atrair mais clientes. No entanto, a publicidade na advocacia é rigidamente regulamentada pelo Código de Ética e Disciplina da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB), que impõe diversas restrições para garantir a sobriedade e a dignidade da profissão.

Neste artigo, vamos explorar o que é permitido pela OAB no marketing jurídico e apresentar estratégias eficazes para advogados divulgarem seus serviços sem infringir as normas da entidade.

O que é marketing jurídico?

Marketing jurídico refere-se ao conjunto de estratégias e ações de comunicação voltadas para promover um profissional ou escritório de advocacia de forma ética e respeitosa. Diferente de outras áreas, onde a publicidade pode ser mais agressiva e persuasiva, no setor jurídico as regras são mais restritas, exigindo um enfoque informativo e institucional.

O principal objetivo do marketing jurídico é aumentar a autoridade do profissional e criar uma relação de confiança com o público-alvo. Isso pode ser feito por meio de estratégias de produção de conteúdo, participação em eventos, gestão de redes sociais e outras formas de divulgação permitidas pela OAB.

O que é permitido pela OAB no marketing jurídico?

A OAB estabelece limites claros para a publicidade na advocacia com o intuito de evitar a mercantilização da profissão. De acordo com o Provimento 205/2021, os advogados podem utilizar estratégias de marketing digital, desde que respeitem os princípios da discrição, moderação e veracidade.

1. Publicidade informativa

O advogado pode divulgar conteúdo informativo sobre temas jurídicos de interesse público, como artigos, e-books, webinars e outros materiais educativos. É permitido também utilizar blogs, redes sociais e sites para essa finalidade.

2. Uso de redes sociais

O uso das redes sociais é permitido para divulgar informações sobre a carreira do advogado, compartilhar notícias do setor e interagir com o público. No entanto, ações de captação direta de clientes, como impulsionamento de publicações promocionais, são proibidas.

3. Criação de site institucional

Manter um site profissional é uma estratégia recomendada para advogados. Um site para advogados deve conter informações institucionais sobre o escritório, áreas de atuação, artigos e canais de contato. O site deve prezar pela discrição e não conter linguagem mercantilista.

4. Participação em eventos e palestras

Advogados podem participar e promover eventos, seminários e palestras sobre temas jurídicos, desde que a divulgação não tenha caráter comercial e foque no compartilhamento de conhecimento.

5. E-mail marketing e newsletter

O envio de newsletters e e-mails com conteúdo informativo é permitido, desde que direcionado a um público que já tenha demonstrado interesse no material e não configure spam.

O que é proibido no marketing jurídico?

A OAB veda expressamente algumas práticas para evitar a concorrência desleal e a banalização da advocacia. Veja algumas restrições:

1. Captação de clientela

A publicidade não pode ter como objetivo a captação direta de clientes, como oferecer serviços jurídicos por meio de anúncios pagos ou promessas de resultado.

2. Uso de expressões persuasivas

São proibidas frases como “garantimos sua indenização” ou “o melhor advogado da cidade”. O marketing deve ser informativo e não prometer vantagens indevidas.

3. Publicidade comparativa

Comparar seus serviços com os de outros escritórios ou advogados é vedado, pois pode induzir o público ao erro e gerar concorrência desleal.

4. Anúncios patrocinados

O uso de anúncios pagos para promover serviços advocatícios é proibido. Isso inclui Google Ads e impulsionamento de postagens nas redes sociais que visem diretamente a captação de clientes.

Como advogados podem divulgar seus serviços de forma eficaz e ética?

Diante das restrições impostas pela OAB, os advogados devem apostar em estratégias que construam autoridade e credibilidade no mercado. Algumas das melhores práticas incluem:

1. Produção de conteúdo jurídico

Criar artigos, posts e vídeos sobre questões jurídicas pode atrair potenciais clientes de forma orgânica. A produção de conteúdo ajuda a educar o público e posiciona o advogado como referência em sua área de atuação.

2. SEO para advogados

Otimizar um site para os motores de busca aumenta a visibilidade do advogado no Google. Utilizar palavras-chave relevantes e criar conteúdo de qualidade é uma estratégia eficaz para atrair visitantes interessados e essa é uma ótima razão de se realizar o SEO (Search Engine Optimization).

3. Networking e parcerias

Manter um bom relacionamento com outros profissionais da área e participar de eventos permite ampliar a rede de contatos e conquistar indicações.

4. Atendimento de qualidade

A melhor forma de divulgação ainda é o boca a boca. Clientes satisfeitos indicam serviços de qualidade, fortalecendo a reputação do profissional.

Conclusão

O marketing jurídico é uma ferramenta essencial para advogados que desejam expandir sua atuação e atrair novos clientes de forma ética e profissional. Seguir as diretrizes da OAB é fundamental para evitar sanções disciplinares e manter a credibilidade na área jurídica.

Investir em estratégias permitidas, como a produção de conteúdo informativo, a presença digital e a participação em eventos, garante um crescimento sustentável e ético no mercado jurídico. Assim, é possível conquistar autoridade e atrair clientes de forma alinhada com os valores da profissão.

Um recado final para você!

Em caso de dúvidas, procure assistência jurídica.

Sabemos que o tema “Marketing Jurídico” pode levantar muitas dúvidas e que cada situação é única, demandando uma análise específica de acordo com as circunstâncias de cada caso.

Se você tiver alguma questão ou quiser saber mais sobre o assunto, recomendamos a consulta com um advogado especialista. O suporte jurídico adequado é fundamental para que decisões sejam tomadas de forma consciente e segura.

Artigo de caráter meramente informativo elaborado por profissionais do escritório Valença, Lopes e Vasconcelos Advocacia.

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